O que é Viewability (Visibilidade)
Viewability, também conhecido como visibilidade, é um termo utilizado no marketing digital para medir a eficácia de um anúncio online em ser visualizado pelos usuários. Trata-se de uma métrica importante para os anunciantes, pois indica se o anúncio foi realmente visto pelos usuários, em oposição a ser apenas exibido na página.
Como funciona a medição da Viewability
A medição da viewability é feita por meio de tecnologias específicas que conseguem rastrear e registrar se um anúncio foi visualizado pelo usuário. Essas tecnologias utilizam critérios estabelecidos pela indústria, como a porcentagem de pixels visíveis e o tempo mínimo de exposição, para determinar se um anúncio foi considerado visível.
Por que a Viewability é importante
A viewability é importante porque garante que os anunciantes estão pagando apenas pelos anúncios que foram realmente vistos pelos usuários. Antes do surgimento dessa métrica, os anunciantes pagavam por impressões, ou seja, cada vez que o anúncio era exibido na página, independentemente de ter sido visto ou não.
Benefícios da Viewability para os anunciantes
Para os anunciantes, a viewability traz diversos benefícios. Primeiramente, permite uma maior transparência na compra de mídia, pois os anunciantes podem ter certeza de que estão pagando apenas pelos anúncios que foram visualizados. Além disso, a viewability ajuda a otimizar a alocação de recursos, direcionando o investimento para os canais e formatos que apresentam melhores resultados em termos de visibilidade.
Desafios da medição da Viewability
A medição da viewability enfrenta alguns desafios, principalmente devido à diversidade de dispositivos e formatos de anúncios existentes. Por exemplo, anúncios em aplicativos mobile podem ter diferentes tamanhos e posições na tela, o que dificulta a definição de critérios de visibilidade. Além disso, existem práticas fraudulentas, como o uso de bots, que podem influenciar negativamente os resultados da viewability.
Como melhorar a Viewability dos anúncios
Existem algumas estratégias que os anunciantes podem adotar para melhorar a viewability dos seus anúncios. Uma delas é a escolha de formatos de anúncios que sejam mais visíveis, como os anúncios nativos ou os vídeos. Além disso, é importante otimizar a posição dos anúncios na página, colocando-os em locais estratégicos onde há maior probabilidade de serem vistos pelos usuários.
Importância da Viewability para os publishers
A viewability também é importante para os publishers, pois ajuda a aumentar o valor dos espaços publicitários que eles disponibilizam em seus sites. Ao oferecer anúncios com alta viewability, os publishers podem atrair anunciantes que estão dispostos a pagar mais por espaços que garantam uma maior visibilidade para seus anúncios.
Como os publishers podem melhorar a Viewability
Os publishers podem adotar algumas estratégias para melhorar a viewability dos anúncios em seus sites. Uma delas é otimizar o design do site, garantindo que os anúncios sejam exibidos de forma clara e visível para os usuários. Além disso, é importante monitorar constantemente a viewability dos anúncios e fazer ajustes quando necessário, como alterar a posição dos anúncios ou testar diferentes formatos.
Conclusão
Em resumo, a viewability é uma métrica importante no marketing digital, pois indica se um anúncio foi realmente visto pelos usuários. Tanto para os anunciantes quanto para os publishers, a viewability traz benefícios como transparência na compra de mídia e aumento do valor dos espaços publicitários. No entanto, a medição da viewability enfrenta desafios devido à diversidade de dispositivos e formatos de anúncios, além das práticas fraudulentas. Por isso, é importante adotar estratégias para melhorar a viewability dos anúncios e garantir resultados mais eficazes.