O que é: Owned Media Strategy
A estratégia de owned media, ou mídia própria, é uma abordagem de marketing digital que se concentra na criação e no compartilhamento de conteúdo em canais de propriedade da empresa. Esses canais podem incluir o site da empresa, blog, redes sociais e qualquer outro meio de comunicação controlado pela marca. A estratégia de owned media é uma parte essencial de qualquer plano de marketing digital, pois permite que as empresas tenham controle total sobre a mensagem que desejam transmitir aos seus públicos-alvo.
Benefícios da Owned Media Strategy
A estratégia de owned media oferece uma série de benefícios para as empresas que a adotam. Um dos principais benefícios é a capacidade de construir uma audiência fiel e engajada. Ao criar conteúdo relevante e de qualidade em seus canais de propriedade, as empresas podem atrair e reter um público interessado em seus produtos ou serviços. Além disso, a owned media permite que as empresas estabeleçam sua autoridade e expertise em seu setor, o que pode levar a um aumento na confiança dos consumidores e, consequentemente, nas vendas.
Outro benefício importante da estratégia de owned media é a possibilidade de personalização. Ao contrário de outras formas de mídia, como a mídia paga, as empresas têm total controle sobre o conteúdo que é compartilhado em seus canais de propriedade. Isso significa que elas podem adaptar a mensagem de acordo com as necessidades e interesses específicos de seu público-alvo, o que aumenta as chances de sucesso de suas campanhas de marketing.
Elementos-chave da Owned Media Strategy
Existem alguns elementos-chave que são essenciais para o sucesso de uma estratégia de owned media. O primeiro deles é a criação de conteúdo relevante e de qualidade. É importante que as empresas ofereçam informações úteis e interessantes para seu público-alvo, de forma a atrair sua atenção e mantê-lo engajado. Além disso, o conteúdo deve ser otimizado para os mecanismos de busca, de modo a aumentar sua visibilidade e alcançar um maior número de pessoas.
Outro elemento importante é a consistência. Para que uma estratégia de owned media seja eficaz, é necessário que as empresas publiquem conteúdo regularmente em seus canais de propriedade. Isso ajuda a manter o interesse do público e a construir uma audiência fiel. Além disso, a consistência também é importante para estabelecer a autoridade da marca, pois demonstra que a empresa está comprometida em fornecer informações relevantes e atualizadas.
Integração com outras estratégias de marketing
A owned media strategy pode ser integrada com outras estratégias de marketing digital para maximizar seus resultados. Uma das formas de integração mais comuns é a combinação da owned media com a earned media, ou mídia conquistada. A earned media consiste em menções e recomendações espontâneas da marca por parte de terceiros, como influenciadores ou veículos de imprensa. Ao combinar a owned media com a earned media, as empresas podem aumentar sua visibilidade e alcançar um público maior.
Outra forma de integração é a combinação da owned media com a paid media, ou mídia paga. A paid media consiste em anúncios pagos em plataformas digitais, como o Google Ads ou o Facebook Ads. Ao combinar a owned media com a paid media, as empresas podem aumentar sua exposição e alcançar um público mais amplo. Além disso, a paid media também pode ser usada para impulsionar o tráfego para os canais de propriedade da empresa, aumentando assim sua eficácia.
Mensuração e otimização da Owned Media Strategy
Para garantir o sucesso de uma estratégia de owned media, é importante mensurar e otimizar seus resultados. A mensuração pode ser feita por meio de ferramentas de análise, como o Google Analytics, que permitem acompanhar o desempenho dos canais de propriedade da empresa. É possível verificar métricas como o número de visitantes, o tempo de permanência no site, as taxas de conversão e muito mais.
Com base nos dados coletados, as empresas podem identificar quais canais e tipos de conteúdo estão gerando os melhores resultados e otimizar sua estratégia de acordo. Por exemplo, se um determinado tipo de conteúdo está gerando um alto engajamento, a empresa pode optar por criar mais conteúdo semelhante. Da mesma forma, se um canal específico não está gerando os resultados esperados, a empresa pode decidir investir mais tempo e recursos em outros canais mais eficazes.
Conclusão
A owned media strategy é uma abordagem poderosa para o marketing digital, que permite que as empresas tenham controle total sobre a mensagem que desejam transmitir aos seus públicos-alvo. Ao criar conteúdo relevante e de qualidade em seus canais de propriedade, as empresas podem atrair e reter uma audiência fiel e engajada, estabelecendo sua autoridade e expertise em seu setor. Além disso, a owned media pode ser integrada com outras estratégias de marketing digital, como a earned media e a paid media, para maximizar seus resultados. Por fim, é importante mensurar e otimizar os resultados da owned media strategy, com base em dados e métricas, para garantir seu sucesso a longo prazo.