O que é: Owned Media Properties
Owned Media Properties, ou propriedades de mídia própria, são canais de comunicação e conteúdo controlados por uma empresa ou marca. Diferentemente das mídias pagas (Paid Media) e das mídias conquistadas (Earned Media), as owned media são propriedades exclusivas da empresa, onde ela tem total controle sobre o conteúdo e a forma como é distribuído.
Tipos de Owned Media Properties
Existem diversos tipos de owned media properties que uma empresa pode utilizar para se comunicar com seu público-alvo. Alguns exemplos comuns incluem:
Website
O website é uma das principais owned media properties de uma empresa. É o local onde ela pode apresentar informações detalhadas sobre seus produtos, serviços, história, equipe, entre outros. Além disso, o website também pode ser utilizado como um canal de vendas, onde os clientes podem realizar compras diretamente.
Blog
O blog é uma ferramenta poderosa para empresas compartilharem conteúdo relevante e útil para seu público-alvo. Por meio do blog, é possível criar artigos, tutoriais, guias, entrevistas e muito mais, tudo com o objetivo de educar, informar e engajar os leitores. Além disso, o blog também pode ser uma forma de atrair tráfego orgânico para o website da empresa.
Redes Sociais
As redes sociais são outra forma de owned media properties muito utilizadas pelas empresas. Por meio delas, é possível se comunicar diretamente com os seguidores, compartilhar conteúdo, responder dúvidas e até mesmo realizar vendas. Cada rede social tem suas particularidades e características, e é importante adaptar o conteúdo para cada uma delas.
Email Marketing
O email marketing é uma forma de owned media que permite às empresas se comunicarem diretamente com seus clientes e leads por meio do envio de emails. É uma ferramenta eficaz para enviar newsletters, promoções, atualizações e outros tipos de conteúdo relevante. Além disso, o email marketing também pode ser segmentado, permitindo enviar mensagens personalizadas para diferentes grupos de pessoas.
Podcasts
Os podcasts são uma forma de owned media que vem ganhando cada vez mais popularidade. Por meio de episódios de áudio, as empresas podem compartilhar conhecimento, entrevistar especialistas, discutir tendências e muito mais. Os podcasts são uma ótima maneira de se conectar com o público de forma mais pessoal e criar um relacionamento duradouro.
Vantagens das Owned Media Properties
O uso de owned media properties traz diversas vantagens para as empresas. Algumas delas incluem:
Controle total
Uma das principais vantagens das owned media properties é o controle total que a empresa tem sobre o conteúdo e a forma como ele é distribuído. Diferentemente das mídias pagas e conquistadas, onde a empresa está sujeita a regras e algoritmos de terceiros, nas owned media a empresa tem total autonomia para decidir o que, como e quando será comunicado.
Relacionamento direto com o público
Outra vantagem das owned media properties é a possibilidade de estabelecer um relacionamento direto com o público. Por meio de canais como o blog, redes sociais e email marketing, a empresa pode interagir com os clientes, responder dúvidas, receber feedback e até mesmo realizar vendas. Esse relacionamento direto ajuda a fortalecer a imagem da marca e a construir uma base de clientes fiéis.
Custo-benefício
As owned media properties também são uma opção mais acessível em termos de custo-benefício. Enquanto as mídias pagas, como anúncios em redes sociais e links patrocinados, podem exigir um investimento significativo, as owned media permitem que a empresa crie e compartilhe conteúdo de forma orgânica, sem a necessidade de grandes gastos. Isso torna as owned media uma opção viável para empresas de todos os tamanhos.
Conclusão
As owned media properties são uma ferramenta poderosa para empresas se comunicarem com seu público-alvo. Por meio de canais como o website, blog, redes sociais, email marketing e podcasts, as empresas podem criar conteúdo relevante, estabelecer um relacionamento direto com os clientes e ter total controle sobre a forma como o conteúdo é distribuído. Ao investir em owned media properties, as empresas podem fortalecer sua presença online, atrair mais clientes e alcançar melhores resultados de marketing.