O que é Owned Media (Mídia Própria)
A mídia própria, também conhecida como owned media, é um conceito fundamental no mundo do marketing digital. Trata-se de um tipo de mídia que é controlada e gerenciada pela própria empresa, ou seja, é o conteúdo que ela produz e distribui em seus próprios canais de comunicação. Diferente da mídia paga, que envolve investimentos financeiros em anúncios, e da mídia conquistada, que se refere à exposição obtida por meio de parcerias ou publicações em veículos de terceiros, a mídia própria é totalmente controlada pela empresa.
A importância da Owned Media
A owned media desempenha um papel crucial na estratégia de marketing de uma empresa, pois permite que ela tenha controle total sobre a mensagem que deseja transmitir ao seu público-alvo. Ao criar e distribuir conteúdo relevante e de qualidade em seus próprios canais, a empresa pode construir sua marca, fortalecer seu relacionamento com os clientes e posicionar-se como uma autoridade em seu segmento de mercado.
Além disso, a owned media oferece uma série de benefícios em termos de SEO (Search Engine Optimization). Ao produzir conteúdo otimizado para os mecanismos de busca e distribuí-lo em seus próprios canais, a empresa aumenta sua visibilidade nos resultados de pesquisa e atrai tráfego qualificado para o seu site. Isso significa que a owned media pode contribuir para o crescimento orgânico da empresa, sem a necessidade de investimentos em anúncios pagos.
Exemplos de Owned Media
A owned media pode assumir diversas formas, dependendo dos canais de comunicação utilizados pela empresa. Alguns exemplos comuns de owned media incluem:
1. Blog: Um blog corporativo é uma excelente forma de criar e distribuir conteúdo relevante para o público-alvo. Por meio do blog, a empresa pode compartilhar informações úteis, dicas, tutoriais e outros tipos de conteúdo que sejam relevantes para seus clientes e prospects.
2. Redes Sociais: As redes sociais são outro canal importante para a owned media. Através delas, a empresa pode compartilhar conteúdo, interagir com os seguidores, promover produtos e serviços, e construir relacionamentos duradouros com os clientes.
3. E-mail Marketing: O e-mail marketing é uma forma eficaz de se comunicar diretamente com os clientes. Por meio dessa estratégia, a empresa pode enviar newsletters, promoções, conteúdos exclusivos e outras informações relevantes para a sua base de contatos.
4. Vídeos: Os vídeos são uma forma poderosa de transmitir mensagens e engajar o público. Através de plataformas como o YouTube, a empresa pode criar e compartilhar vídeos informativos, tutoriais, depoimentos de clientes, entre outros.
Como otimizar a Owned Media para SEO
Para que a owned media seja eficaz em termos de SEO, é importante seguir algumas práticas recomendadas. Aqui estão algumas dicas para otimizar a owned media:
1. Pesquisa de palavras-chave: Antes de criar qualquer conteúdo, é fundamental realizar uma pesquisa de palavras-chave para identificar os termos mais relevantes para o seu público-alvo. Essas palavras-chave devem ser incorporadas de forma natural no conteúdo.
2. Conteúdo relevante e de qualidade: O conteúdo produzido para a owned media deve ser relevante e de qualidade. Ele deve responder às perguntas e necessidades do público-alvo, oferecendo informações úteis e soluções para seus problemas.
3. Otimização on-page: Além de utilizar as palavras-chave corretamente, é importante otimizar outros elementos on-page, como títulos, meta descrições, URLs amigáveis e tags de cabeçalho.
4. Link building interno: O link building interno é uma estratégia importante para fortalecer a owned media. Ao criar links internos entre as páginas do seu site, você melhora a navegabilidade e a relevância do conteúdo para os mecanismos de busca.
Conclusão
A owned media desempenha um papel fundamental na estratégia de marketing de uma empresa. Ao criar e distribuir conteúdo relevante e de qualidade em seus próprios canais de comunicação, a empresa pode construir sua marca, fortalecer seu relacionamento com os clientes e atrair tráfego qualificado para o seu site. Além disso, a owned media oferece benefícios em termos de SEO, contribuindo para o crescimento orgânico da empresa. Portanto, é essencial investir na criação e otimização da owned media para alcançar resultados positivos no mundo digital.