O que é Owned Content?
O Owned Content, também conhecido como conteúdo próprio, é uma estratégia de marketing digital que consiste na criação e distribuição de conteúdo exclusivo em canais de propriedade da empresa, como o site, blog, redes sociais e newsletter. Diferente do conteúdo pago ou conquistado, o owned content é totalmente controlado pela marca, permitindo que ela transmita sua mensagem de forma direta e personalizada para seu público-alvo.
Vantagens do Owned Content
Existem diversas vantagens em investir em owned content como parte da estratégia de marketing digital de uma empresa. A seguir, destacamos algumas das principais:
1. Controle total sobre a mensagem
Uma das principais vantagens do owned content é o controle total que a empresa tem sobre a mensagem transmitida. Ao criar seu próprio conteúdo, a marca pode definir exatamente o que será comunicado, como será apresentado e qual será o tom de voz utilizado. Isso permite que a empresa transmita sua mensagem de forma consistente e alinhada com sua identidade e valores.
2. Personalização do conteúdo
Outra vantagem do owned content é a possibilidade de personalização do conteúdo de acordo com as necessidades e interesses do público-alvo. Ao conhecer bem sua audiência, a empresa pode criar conteúdos relevantes e direcionados, aumentando as chances de engajamento e conversão.
3. Criação de autoridade e credibilidade
Ao investir em owned content de qualidade, a empresa pode se posicionar como uma autoridade em seu segmento de mercado. Ao fornecer informações úteis e relevantes para seu público-alvo, a marca ganha credibilidade e confiança, o que pode influenciar positivamente na decisão de compra dos consumidores.
4. Maior controle sobre o SEO
O owned content também é uma excelente estratégia para otimização de mecanismos de busca (SEO). Ao criar conteúdos relevantes e otimizados para palavras-chave específicas, a empresa aumenta suas chances de rankear bem nos resultados de busca do Google e outros buscadores, atraindo mais tráfego qualificado para seu site.
5. Baixo custo de produção
Comparado a outras estratégias de marketing, como a publicidade paga, o owned content possui um custo de produção relativamente baixo. A empresa pode criar seu próprio conteúdo, utilizando recursos internos ou terceirizando a produção para profissionais especializados em marketing de conteúdo.
6. Maior tempo de vida útil
Enquanto a publicidade paga tem um tempo de vida útil limitado, o owned content pode ter um tempo de vida útil muito maior. Um artigo bem otimizado para SEO, por exemplo, pode continuar gerando tráfego e leads por meses ou até mesmo anos após sua publicação.
7. Integração com outras estratégias
O owned content pode ser facilmente integrado com outras estratégias de marketing digital, como o email marketing e as redes sociais. Ao criar conteúdos relevantes e de qualidade, a empresa pode utilizá-los como base para campanhas de email marketing, posts em redes sociais e até mesmo para a criação de materiais ricos, como ebooks e whitepapers.
Como criar um Owned Content eficiente?
Agora que você já conhece as vantagens do owned content, é importante saber como criar um conteúdo eficiente. A seguir, apresentamos algumas dicas para te ajudar nessa tarefa:
1. Conheça seu público-alvo
Antes de começar a criar seu owned content, é fundamental conhecer bem seu público-alvo. Quais são seus interesses, necessidades e desafios? Quais são as palavras-chave que eles utilizam para buscar informações relacionadas ao seu produto ou serviço? Quanto mais você conhecer seu público, mais eficiente será seu conteúdo.
2. Defina seus objetivos
Antes de começar a criar seu owned content, é importante definir quais são seus objetivos. Você quer aumentar o tráfego para seu site? Gerar leads qualificados? Posicionar sua marca como uma autoridade em seu segmento de mercado? Definir seus objetivos ajudará a direcionar sua estratégia de conteúdo.
3. Crie conteúdo relevante e de qualidade
Para que seu owned content seja eficiente, é fundamental criar conteúdo relevante e de qualidade. Isso significa fornecer informações úteis e interessantes para seu público-alvo, de forma clara e objetiva. Evite conteúdos superficiais ou que não agreguem valor para o leitor.
4. Otimize seu conteúdo para SEO
Para aumentar suas chances de rankear bem nos mecanismos de busca, é importante otimizar seu owned content para SEO. Isso inclui a escolha de palavras-chave relevantes, a utilização de meta tags adequadas, a otimização das imagens e a criação de URLs amigáveis.
5. Promova seu conteúdo
Por fim, não se esqueça de promover seu owned content. Compartilhe seus artigos nas redes sociais, envie-os por email para sua base de contatos e utilize técnicas de link building para aumentar sua visibilidade na web. Quanto mais pessoas conhecerem seu conteúdo, maiores serão as chances de alcançar seus objetivos.
Conclusão
O owned content é uma estratégia poderosa para empresas que desejam se destacar no ambiente digital. Ao criar e distribuir conteúdo relevante e de qualidade em canais de propriedade da marca, a empresa pode aumentar sua visibilidade, atrair mais tráfego qualificado e gerar leads qualificados. Portanto, invista em owned content e colha os resultados positivos para o seu negócio.