O que é Diversificação concêntrica?
A diversificação concêntrica é uma estratégia de crescimento empresarial que envolve a expansão para novos mercados ou a criação de novos produtos ou serviços relacionados aos já existentes. Nesse tipo de diversificação, a empresa aproveita suas competências e recursos existentes para explorar oportunidades em áreas relacionadas, buscando sinergias e maximizando seu potencial de crescimento.
Benefícios da diversificação concêntrica
A diversificação concêntrica oferece uma série de benefícios para as empresas que a adotam. Ao expandir para mercados ou produtos relacionados, a empresa pode aproveitar sua experiência e conhecimento existentes, reduzindo os riscos associados à entrada em novos setores completamente desconhecidos. Além disso, a diversificação concêntrica pode ajudar a empresa a aproveitar economias de escala, compartilhando recursos e infraestrutura entre seus diferentes negócios.
Exemplos de diversificação concêntrica
Existem diversos exemplos de empresas que adotaram a estratégia de diversificação concêntrica com sucesso. Um exemplo clássico é o da fabricante de automóveis que expande para a produção de motocicletas. Nesse caso, a empresa já possui conhecimento e recursos relacionados à produção de veículos motorizados, o que facilita a entrada em um novo segmento de mercado.
Passos para implementar a diversificação concêntrica
A implementação da diversificação concêntrica requer uma análise cuidadosa do mercado e das oportunidades disponíveis. A empresa precisa identificar setores ou produtos relacionados aos seus negócios atuais, nos quais possa aproveitar suas competências e recursos existentes. Em seguida, é necessário desenvolver um plano de ação detalhado, que inclua a definição de metas e objetivos claros, a alocação de recursos necessários e a criação de um cronograma de implementação.
Desafios da diversificação concêntrica
Embora a diversificação concêntrica ofereça muitos benefícios, também apresenta desafios significativos. Um dos principais desafios é garantir que a empresa tenha as competências e recursos necessários para ter sucesso no novo mercado ou segmento. Além disso, a diversificação concêntrica pode exigir investimentos significativos em pesquisa e desenvolvimento, marketing e infraestrutura, o que pode representar um risco financeiro para a empresa.
Comparação com outras estratégias de diversificação
A diversificação concêntrica difere de outras estratégias de diversificação, como a diversificação horizontal e a diversificação vertical. Na diversificação horizontal, a empresa expande para mercados ou produtos completamente diferentes dos seus negócios atuais. Já na diversificação vertical, a empresa expande para atividades relacionadas à sua cadeia de valor, como a integração para frente ou para trás. A diversificação concêntrica, por sua vez, busca explorar oportunidades em áreas relacionadas aos negócios existentes.
Considerações finais
A diversificação concêntrica pode ser uma estratégia eficaz para empresas que desejam expandir seus negócios de forma sustentável. Ao aproveitar suas competências e recursos existentes, a empresa pode explorar oportunidades em áreas relacionadas, maximizando seu potencial de crescimento. No entanto, é importante realizar uma análise cuidadosa do mercado e dos recursos disponíveis, a fim de garantir que a diversificação concêntrica seja viável e traga os resultados esperados.